广告设计图片处理技巧常识
广告图片广泛用于商品目录、促销海报、展览会等，图片的制作既要有欣赏性又要有实用性，最重要的是能够吸引人们的注意力，激发人们的购买欲望，这才是最成功的广告图片设计。
一、广告图片设计技巧
直接拍摄的质感较强的照片，其真实性强，但要求拍摄的时候环境要搭配完美，对光与色的调和要求也很高。若采用绘画插图，设计的时候可以随意一些，但对主题和质量要求很高。
二、摄影照片
广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
那么怎样才能有效精确地传达出广告意图又 不失技巧呢，下面介绍一些常见的常识技巧，来提升广告设计的穿透性。
①注重人与物的配置。广告图片设计的目的是推销商品，而不是人的因素，图片中的人即模特，只是个配角，衬托的是商品本身。所以，在拍摄处理时，要安排好图片的布局，要让消费者的目光绕过模特定格于商品之上。
②注重光与色的调和。广告摄影有自身的表现方式，那就是通过光线与色彩的转化，来突出效果。摄影师要通过光去把握物体的颜色，表现物体的质感，最终达到信息的传递，让消费者感受到商品的唯美，产生想拥有的欲望。
③注重美与新的统一。无论多么好的东西，都会让人产生审美疲劳。新奇的广告总是更能引人注目，越是有个性的广告，越容易被人们牢记。广告摄影图片不仅要有形象的个性化，更要有创意的个性化，哪怕是夸张和搞怪，只要能够准确传达出商品的信息内容，达到促进销售的目的，就是成功的设计。
三、绘画插图
绘画插图在广告设计中不仅要给人一种美的享受，更重要的是信息的传达，要把商品的信息传达给消费者，让消费者在最短的时间内获取到最重要的商品信息。
①图片与标题要相互配合。广告图片的设计要围绕主题设计展开，起衬托作用，插图配合主题传递给消费者的是商品的信息，给消费者以视觉冲击，以留下深刻的记忆。
②图片的色彩要悦目而亲切。广告设计中的图片很重要的一个方面就是色彩的美化。色彩是图片传递给人的第一关键所在，当然就是广告表现形式的重点所在。把商品的形象与色彩相结合就可以快速抓住消费者的视线，让消费者的内心产生生理反应，并发生联想。
③广告图片设计要具时代特色。广告图片的设计，还要紧跟时代潮流体现时尚的因子，从而吸引消费者去联想和思考。广告图片的设计要紧随时代特色，抓住消费者的心理。
④广告图片的轮廓设计要简约单纯。广告图片版面的线条轮廓可以使整个图片的内容显得更集中，增加广告图片的美感，并吸引消费者的眼球。一是可以突出图片的主题，有利于观众直接获取重要的商品信息；二是不会喧宾夺主，重点突出。
四、广告图片设计需要注意的问题
广告图片的设计无论选用摄影照片还是绘画插图，其目的都是为了使商品达到宣传的效果，让观众印象深刻，达到广而告之的目的。为了增强广告图画的宣传效果，在图片设计时要注意以下几点：
①广告主题要突出。广告图片设计的目的就是宣传商品，如果在设计的时候不分主次，没有突出重点，那么广告的效果就会大打折扣。广告图片的设计既要有鲜明的主题，还要根据商品的特点，充分考虑消费人群的心理和审美需要，设计出最适合消费人群的广告图片。
②图片形象生动。广告图片要追求形象生动的效果，要有创新性，设计要在第一瞬间就能打动消费者，引导消费者去欣赏并接受广告宣传的商品信息，进而产生购买欲望。精美的图片效果，总会给人一种向往的期待。但是颜色不要太过夸张，营造出愉悦、舒服的主观感受即可。
③实现情景交融。广告图片在宣传商品时，往往会打温情牌。广告图片先要揣摩消费人群的心理特点，根据消费者心理需要去设计。这种以情为诱导因素，以理为说服因素的广告就是情景交融，更易于激发消费者的购买欲。
④力求图文并茂。广告图片设计有时候仅靠图片来表现达不到清晰明白的效果，往往要配上几句广告语，实现图文并茂、互相补充。这样不但能够给人们以精美的视觉冲击，还能够通过文字帮助人们理解图片上的内容，更有利于商品信息的宣传。
无论是摄影照片还是绘画插图，都要精心构思、巧妙编排，使图片具有足够的吸引力、明确的目的性、超强的推广力，以实现商品促销的目的。
五、平面版式设计中的构图方法
构图是将版面中的各种构成元素进行组织，通过对其在有限的画面空间中的位置关系进行合理安排和摆放，在画面中形成特定的结构形式。好的构图可以抓住各种元素之间的关系，突出主题，增强设计作品的艺术感染力。良好的构图形式可以使设计作品主次分明，各种构成元素互相呼应，整体协调统一且具有形式美感。针对不同的主题和产品性质，需要采用不同的构图形式，才能将画面信息准确地传达给观者，并且带给观者独特的视觉感受。
01 左右式构图
左右式构图指的是左边图形右边文字，或者反之。这种构图版面下，文字常常以居左或者居右对其的方式放置在版面当中。是一种常见平面版式设计构图方式。
02 对称式构图
对称式构图为上下或左右对称。是把版面一分为二进行排版布局。在重量上两部分具有一致性，所以给人以平衡、稳定、相呼应的感觉。
在日常生活中用得比较多的是左右对称。左右对称的构图形式将画面进行平均分配，能使面更加整齐，给人稳定可靠之感；但是绝对的左右对称会使画面显得单调和呆板。所以，在左右对称的画面中合理利用某些不对称的元素，可以使画面在严谨、庄重的同时具有动感。
03 三角式构图
三角式构图指的是把画面中的主体以三角形的姿态放置在版面当中。三角形本身具有稳定性，所以三角构图形成的平面版式较为稳定，大气。
04 斜线式构图
斜线式构图又称倾斜构图，是将文字或者主体物以倾斜的方式放置在版面当中。倾斜的角度产生势能，给人以引导作用。优化视觉层级，清晰的传递信息。
05 曲线式构图：灵动自由布局
曲线式构图指的是版面中重要元素呈曲线排布，其他元素填充剩余空间，曲线具有灵活的属性。其中“S”形状从前景向中景和后景延申，画面构成纵深方向的空间关系的视觉感，所以曲线构图的版面常常显得充实、热闹、生动、空间感。
文字或图形以 S 形曲线贯穿。比如一些化妆品广告，模特身体呈 S 形，引导视线自然流动。适用于元素较多的设计，将主体元素沿曲线排版，使版面更加灵动自由，是常见的构图手法。
06 居中式构图
居中式构图指的是将画面的主要元素放置在版面的中轴线上，目的是快速吸引眼球，占据视觉焦点，突出主体。中心构图的版式简洁、利落，给人以雅致的视觉感受。
07 散点式构图：创意想象布局
散点式构图是指主体数量较多，散落在画面当中的构图方法。在应用散点式构图时应防止散乱，宜用隐性结构线或结构形将各个“点暗连起来，相互呼应形成联系。”适用于标题文字稍多的平面版式设计。文字排布时，拉开字的间距，在版式上化作为元素。标题文字的纵向距离要大于横向距离，否则容易误导阅读顺序。
文字或图形以散点形式分布。也叫多点构图，像星空图，星星看似随意分布，实则有疏密变化。将文字或小元素拆分成散点布局，看似杂乱，实则大小、形状与布局遵循一定规律节奏，杂而不乱，整体富有空间感与想象力。
08 压角式构图：严谨有序布局
压角式构图适用于标题字数较少的版式设计，标题作为绝对重要的元素放置四角，一眼就能被看到。要做好压住四角的版式设计得进行网格构架，控制好版面之间的比例。这种构图形式使得画面更加稳定，突出中心主体。
文字对称，四边压角。就像某些杂志内页，四个角分别放置不同信息元素，却丝毫不乱。将标题等信息放置在四边角处，版面严谨有序、对称平衡，富有视觉张力。常结合中心构图，产生视觉焦点。
09 铺满式构图
铺满式构图常常使用高清图片占据整个版面，这种构图给人以饱满、热闹的感觉。在铺满构图中，画面常常胜过文字成为主角。传递的情感也更加丰沛。
满版构图是指版面以整张图像进行填充，以直观的视觉体验带给人大方、舒展的完美感受。标题、说明性文字或者标志图形则放置在画面的上下、左右或者中心的适当位置，起到揭示主题的提示性作用。满版型的构图能使画面具有强烈的视觉冲击力，加深在观者心目中的印象。
10 对角构图：张力十足布局
文字或图片对角排版。想象一下，在一张海报上，左上角是品牌 logo，右下角是产品主体，画面一下就有了延伸感。把主要信息或元素置于对角处，次要信息放在另一对角处，版面对称平衡且具视觉张力。常与中心构图结合，形成斜角视觉焦点。
11 包围式构图：重点突出布局
以主体为中心，四周布满文字。比如一些美食摄影，美食在中间，旁边围绕着各种描述文字。图片或主体位于版式中心，四周布满文字信息，构图饱满，信息丰富，能将视线引至视觉中心，突出主体。