四招搞定广告图

随着电商的发展，商家对图片的要求也越来越高；通过高质量的图片吸引消费者是设计师不懈研究的重要课题。同时伴随着直钻结合的来临，高投入的推广成本却没有得到应有的点击率，让小商家更是苦不堪言。如何在电商页面琳琅满目的图片信息中让自己的图片脱颖而出？

相信许多设计师在拿到需求或者即将开始一张图片设计的时候往往都是一脸懵逼的，完全无从下手。那么就会花大量的时间在网上寻找大量的设计参考，从中提取元素为己所用，从而达到目的的实现。其实做一张好的图片没那么复杂和困难，只要掌握这4招就能轻松搞定。

第一招：主题（主题一定要明确，而且主题只有一个）

首先设计师在作图之前一定要明确主题，主题就是要让消费者知道你想干什么，应该将主题放在整个图片的第一视觉中心点。主题文案的提炼更应该简洁、高效、单刀直入！

第二招：风格（整体表里如一，切忌挂羊头卖狗肉）

设计师在作图前应了解产品与人群定位，切忌牛头不对马嘴，这样让客户在了解产品的时候就会产生误解。并且风格的统一对消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内行外在风格联系起来有很大的帮助。

韩版女装图需要突出少女的时尚和潮流，模特选择的是一位青春靓丽的形象；字体样式方面采用局部填充色块，令整体不乏味，时尚感十足；再结合清新自然的背景让整个画面充满活泼时尚气息。

母婴产品图需要传达的是一个温馨画面。浅蓝色的背景，圆润的字体设计都能给带给儿童关怀和爱护。母婴类的产品与浅色系有着密不可分的联系，浅色系更能体现温馨童真，所以在此类目下建议不要用太深色系的背景和太尖锐的字体，不然整个页面就会显得比较严肃。

男装图需要通过黑色的背景与光效动感的结合，表现出服装的潮流性，再以欧美模特冷酷的摄影形成一体，同时字体上的变形运用也很醒目。

产品风格的统一不单单是背景，还要考虑到素材的运用。例如防晒类化妆品广告为了反衬托产品的“防嗮”、“保湿”作用，可以采用了阳光沙滩的场景，这样也能把客户带入的情景之中，最终产生点击和转化率。

第三招：图文排版（切忌主次不分，中规中矩）

电商发展日新月异，每年电商设计行业都会涌入一大波设计新手，那么在新手做好的作品发给项目经理或者主管看时，他们一般会说作品细节粗糙，画面不协调，素材摆放不合理等情况。相信新设计师在入行的时候基本都会碰到上述问题，那么我们该如何解决这些问题呢？

方法一：图片文案两边分

文案产品两边分是目前页面设计中最常见的一种构图方式，这种构图的好处就是能很好的利用人的视觉从左到右的浏览习惯，让客户第一眼就能get主题，快速抓住客户的眼球，从而形成点击率。

方法二：左-中-右

左-中-右排版不论是产品还是模特都是纵向的，个头都比较高，放大之后自己可以从头到尾，画面都很饱满。这样通过图片文案有序排版，可以形成空间感和左-中-右的层次感和节奏感。

方法三：斜切式

斜切式构图能让整个画面充满非常强的张力，可以让主体和需要表达的核心内容更醒目的传达，此类排版常见于大促活动宣传和运动类产品中。

方法四：上下排版

上文下图的展示方式也是比较常见的排版方式之一，这种排版方式对产品的落地性会更稳一些。视觉上会给人造成稳重可信赖的感觉。

第四招：创意（打破传统，标新立异）

上述我们讲了做好一张图片必不可少的三个要素：主题，风格，排版，正确的利用这三个要素做起图来也事半功倍许多。除去正常的作图方式，我们还有一种视觉上的表达：创意。创意性的图片不仅能迅速抓住人的眼球，又能丰富层次感，而且表达主题方面更加标新立异。

不管给予什么样的文案和产品，图片表达方式都是万变不离其宗。只要了解图片所表达的主题思想，产品的风格定位，排版的选择；根据用户需求找准定位，对产品卖点做到精准的传达，那么这个图片就是成功的。

平面广告设计中图文混排的多种技巧

在平面广告设计的广阔天地里，无论风格如何多变，图形与文字始终是不可或缺的基石。这两者相互依托，共同缔造出秩序与美感，而如何巧妙地将文字与图片结合，以更有效地传达主题信息，则是设计排版的核心理念。

1. 黄金分割在平面设计中的应用

①图片与文字的比例：在平面设计中，遵循黄金分割原理是至关重要的。无论是何种设计，都应明确主次关系，即要么以图片为主导，要么以文字为核心。只有这样，图片与文字的面积比例才能和谐统一，与黄金分割原理相契合。

②画面虚实对比：为了达到黄金分割的比例要求，设计中的图片和文字面积总和与画面留白面积之间，必须保持一种和谐的比例关系，这种关系应遵循黄金分割原理。

黄金分割的应用是灵活且广泛的。在元素繁多的画面中，唯有遵循这一原则，才能避免混乱，营造出有序的视觉效果。优秀的设计作品注重每一个细节的打磨，特别是在内容丰富、视觉元素繁多的画面中，更需要将黄金分割原理贯穿始终。

2.文字排版阅读

在文字密集的设计中，应尽量控制字体种类在3到4种以内。字体过多会导致视觉混乱，缺乏整体美感。建议一种字体作为标题或主题，以吸引目光，而其他字体则应简洁、整齐，便于阅读。同时，通过变换字体大小、颜色、位置和方向，我们可以对字体进行巧妙的加工和排列，从而创造出丰富而生动的视觉效果。

3.图片排版技巧

①在排版时，我们需精心调整图片之间的比例结构。若图片面积对比显著，则整个画面将呈现出强烈的视觉效果，跳跃感十足；而若图片面积对比微妙，则画面效果将更为平衡稳定。

②在排版时，合理分布图片至关重要。通常，统一分布的图片能够使画面显得井然有序，从而避免杂乱无章的视觉效果。

③考虑图片外观对整体效果的影响。方形外观的图形往往给人以严谨稳重的感觉，与网格式的构图结构相结合，能够营造出理性的美感。而自由形外观的图片则显得生动活泼，艺术气息浓厚，但若处理不当，也可能导致视觉上的混乱。

④在排版时，还需精心处理图片之间的距离关系。若采用无间隙的整齐排列方式，会给人留下信息丰富的深刻印象，这种排版风格常用于产品促销场合。而若在图片之间留出少许间隙，再进行整齐排列，则可以有效减轻视觉压力，同时增添空间感。此外，图片之间的间隙越大，所营造的视觉效果也越平稳，给人以舒适的感觉。

⑤在排版过程中，有时会遇到画面中图片数量较少的情况。为了追求整体统一且富有秩序的美感，我们可以采用“补形”的方法。具体来说，就是利用与图片外观相一致的色块来进行填补，使得这些色块能够遵循一定的排版规律，与图片和谐地融为一体。这样的处理不仅增强了排版的艺术性，还为整个画面增添了趣味性。

4. 图文混排中的色彩处理

①在图文混排时，文字与图片的色彩搭配至关重要。若需在图片上添加文字，应精心调整文字的色相和明度，确保与图片色彩形成适当的对比，从而增强文字的清晰度。此外，当图文混排中文字数量较多时，通常应选用黑色或纯度较低的色彩。若需用色相鲜明的文字吸引读者注意，则需仔细考虑图片的整体色调，确保文字色彩组合的和谐与统一。

②在图文混排中，若图片数量较多，为了保持整体的和谐与秩序，我们可以将图片排列得规整有序。这包括将图片处理成统一的大小和外观，确保图片间的距离相等，以及使组图的外边缘线呈现直线形态，从而营造出丰富而富有层次感的画面效果。

当图片数量较少时，我们则可以采用更加大胆的艺术设计手法。例如，通过变换图片的方向、采用立体化设计，或者运用特效制作等技巧，来创造出内容丰富、视觉效果错落的独特设计。

③在图文编排中，若文字内容丰富，我们应适当降低文字间的对比度，以追求整体文字的和谐美感。相反，若文字内容简洁，则应增大对比度，以提升画面的生动活泼感。此外，当图片和文字都较少时，若将文字以较为规则的方式排列，会营造出一种庄重而稳定的视觉感受。

在当今读图为主的时代，平面设计愈发重视图文混排的技巧。通过精心设计的图文混排，可以创造出既精致又和谐、自然且完美的视觉效果，从而更有效地表达主题、传递信息，并充分展现设计的美学价值。这种视觉上的享受，往往能深深吸引观众，引发他们的情感共鸣。